Razvojna agencija SAŠA je na podlagi trenutno razpoložljivih podatkov na portalu Nacionalno informacijsko središče za turizem (NiST) analizirala turistični promet v prvih sedmih mesecih leta 2026. Rezultati kažejo, da Zgornja Savinjska dolina nadaljuje pozitiven trend, pri čemer je posebej spodbuden podatek o povprečni dobi bivanja. Ta je v destinaciji v prvih sedmih mesecih leta znašala 2,9 noči, kar je več od slovenskega povprečja, ki znaša približno 2,6 noči, in tudi nad povprečjem makro destinacije Alpska Slovenija, kjer povprečna doba bivanja znaša 2,5 noči. Podatek potrjuje, da Zgornja Savinjska dolina ni zgolj destinacija kratkih obiskov, temveč goste uspešno nagovarja k večdnevnemu bivanju in raziskovanju destinacije.
Poleg nadpovprečne dobe bivanja pa je opaziti tudi pozitiven trend rasti prihodov in nočitev. V primerjavi z enakim obdobjem lani se je število prihodov povečalo za 13,7 odstotka, število prenočitev pa za 14,1 odstotka. Rast je tako več kot dvakrat višja od rasti na ravni Slovenije, kjer rast prihodov in prenočitev znaša 6,6 odstotka.
Spodbudna je tudi rast nekaterih tujih trgov. Glede na leto 2025 se je število prenočitev gostov iz Poljske povečalo za 34,4 odstotka, iz Madžarske za 33,2 odstotka, Češke za 24,5 odstotka, Nemčije za 22 odstotkov, pomembno pa se je povečal tudi domači trg, in sicer za 24,4 odstotka.
Skupna promocja in povezovanje krepita turistični razvoj SAŠA regije
Pozitivni rezultati Zgornje Savinjske doline pomembno prispevajo k turistični podobi celotne SAŠA regije. Vodilni destinaciji Zgornja Savinjska in Šaleška dolina sta v prvih sedmih mesecih leta 2026 skupaj ustvarili več kot 71 tisoč prihodov in 205 tisoč prenočitev. V primerjavi z enakim obdobjem lani to pomeni približno 6,5-odstotno rast prihodov in 8,7-odstotno rast prenočitev. SAŠA regija je torej po rasti prihodov na ravni slovenskega povprečja, medtem ko je pri prenočitvah opazno nad slovenskim povprečjem.
Na ravni regije se zato vse bolj kaže pomen povezovanja destinacij in skupnega nastopa na trgu, saj lahko z usklajenim delovanjem učinkoviteje izkoristimo potencial območja ter obiskovalce spodbudimo, da poleg posamezne destinacije obiščejo tudi druge dele regije.
Skupna promocija Vodilnih destinacij Zgornja Savinjska in Šaleška dolina poteka tako na domačem kot na izbranih tujih trgih, pri čemer so za VD Zgornja Savinjska dolina med pomembnejšimi slovenski, nemški in hrvaški trg. Sodelovanje med destinacijama se uresničuje tudi z nastopi na turističnih sejmih in drugih promocijskih dogodkih, pripravo skupnih promocijskih gradiv, kot je destinacijski katalog, ter z oblikovanjem in promocijo skupne turistične ponudbe. Letos smo tako znova pripravili skupen produkt Počitniška doživetja Savinjske. Takšen način promocije omogoča, da SAŠA regija obiskovalcu predstavlja širšo in vsebinsko povezano turistično zgodbo ter ga spodbuja k daljšemu bivanju in raziskovanju več destinacij.
Ob tem ostaja pomembna priložnost nadaljnje povezovanje ponudnikov in destinacij pri razvoju skupnih turističnih produktov, s katerimi bi lahko še dodatno podaljšali povprečno dobo bivanja in turistično sezono.
Trajnostna mobilnost kot pomemben del nadaljnjega razvoja
Z večanjem obiska postaja vse pomembnejše tudi vprašanje trajnostne mobilnosti in usmerjanja obiskovalcev na način, ki zmanjšuje prometne obremenitve najbolj izpostavljenih območij. Zgornja Savinjska dolina si zato prizadeva obiskovalce spodbujati k trajnostnim oblikam raziskovanja prostora, kot je uporaba Savinjska busa, Hop On-Hop Off okrog Kamniško-Savinjski Alp, kolesarjenje in pohodništvo.
Ob tem si prizadevamo za izboljšanje kolesarske infrastrukture – na DRSI smo že naslovili potrebo po ureditvi povezave med Velenjem, Mozirjem in Zgornjo Savinjsko dolino, priprava projektne dokumentacije za odsek pri Cinkarni pa je že v teku. Pomembna ostaja tudi ureditev kolesarske povezave proti Logarski dolini, ki bi dodatno podprla razvoj kolesarskega turizma.
Priložnost je v daljšem bivanju in razpršitvi obiska
Podatki za leto 2026 so spodbudni, vendar hkrati kažejo na izrazito sezonskost destinacije. Poletni meseci predstavljajo glavnino turističnega povpraševanja, zato je ena ključnih razvojnih priložnosti v oblikovanju novih produktov in doživetij, ki bi obiskovalce v destinacijo privabili tudi spomladi in jeseni.
Cilj nadaljnjega razvoja tako ni zgolj povečanje števila obiskovalcev, temveč predvsem ohranjanje kakovosti rasti, podaljševanje povprečne dobe bivanja, časovna in prostorska razpršitev turističnega obiska ter krepitev povezovanja v SAŠA regiji. S skupno promocijo, razvojem povezanih turističnih produktov in ukrepi trajnostne mobilnosti lahko destinacija in regija ustvarjata pogoje za bolj uravnotežen in dolgoročno vzdržen razvoj turizma.
